Adobe Analyticsアップデート：ついにAIからのトラフィックが可視化可能に。デジタル戦略への影響とは？
はじめに
近年、ChatGPTやGoogle Geminiといった生成AIは、単なるツールから情報収集の主要なインターフェースへと進化しつつあります。それに伴い、WebサイトへのAIによるアクセスは無視できない規模にまで増加していますが、これらはこれまで「正体不明のトラフィック」として扱われ、その影響を正確に分析することは困難でした。
2025年10月、この長年の課題を解決する画期的な機能がAdobe Analyticsに実装されます。本記事では、この新機能がもたらす変化と、デジタルマーケティング戦略に与える影響について解説します。
「会話型AIツール」トラフィックの特定が可能に
今回のアップデートの核心は、「リファラータイプ」ディメンションに「会話型AIツール（Conversational AI tools）」という新しい項目が追加される点です。
これにより、これまで他のトラフィックに埋もれていた生成AIからのアクセスを明確に分離し、一つの参照元グループとして分析できるようになります。初期段階でこのカテゴリに含まれる参照ドメインは以下の通りです。
- chatgpt.com
- claude.ai
- m365.cloud.microsoft
- grok.com
- gemini.google.com
- perplexity.ai
(※リストは順次拡大される予定です)
このアップデートがもたらす3つの戦略的メリット
AIトラフィックを可視化することは、単に新しいデータが見えるようになる以上の意味を持ちます。
1. AIの情報収集ニーズを捉え、コンテンツ戦略を最適化
AIがどのページを頻繁にクロールしているかを分析することで、AIがどのような情報を価値あるものと判断しているかを推測できます。
これは、AIがユーザーの質問に答えるために参照するコンテンツ、つまり「AIにとっての一次情報源」としての評価を把握することにつながります。このインサイトは、AIに引用されやすい高品質なコンテンツを作成するための、新たな指針となるでしょう。
2. よりクリーンなデータで、正確なユーザー行動を分析
AIによる自動アクセスをボットトラフィックとして明確に除外することで、人間による純粋なエンゲージメント（滞在時間、CVRなど）をより正確に測定できます。
ノイズが除去されたクリーンなデータは、サイト改善やA/Bテストの精度を飛躍的に向上させます。
3. 来るべきAIO（AI最適化）時代への備え
検索エンジンがAIによる回答生成を強化する中で、マーケターの次なる課題はAIO（AI Optimization）、つまりAIに発見・参照されやすくするための最適化です。
今回のアップデートは、自社サイトがAIからどれだけ参照され、それが最終的にユーザーの訪問に繋がっているのかを測定する第一歩となります。このデータを分析することは、未来の検索流入チャネルを開拓する上で不可欠です。
まとめ
この新機能は、2025年10月より順次利用可能になる予定です。生成AIの台頭は、デジタルマーケティングの常識を大きく変えようとしています。AIからのトラフィックを正確に把握し、分析することは、もはや選択ではなく必須の要件となるでしょう。まずはこのアップデートを活用し、自社サイトとAIの関わりをデータで捉えることから始めてみてはいかがでしょうか。
Implement Digitalでは、Adobe Analyticsの導入・活用支援を通じて、お客様のデータドリブンな意思決定をサポートしています。今回の新機能に関する詳細や、具体的な分析手法についてご興味がありましたら、お気軽にお問い合わせください。