GA4とGoogle広告の連携方法・活用方法について

はじめに

Webサイトやアプリの分析ツールとして、Google Analytics4（GA4）が標準的なツールになりつつあります。GA4は日々アップデートされており、より詳細なデータ収集と分析が可能となってきています。GA4でユーザー行動を深く理解し、更にGoogle 広告と連携することによって、広告効果の最大化を図ることが可能になります。

本コラムでは、GA4とGoogle広告の連携方法と、その活用方法について解説していきます。

1. 連携の重要性とメリット

GA4とGoogle広告を連携することで、広告の効果測定の向上などの多くのメリットを得ることができます。主なメリットとしては、以下の点が挙げられます。

広告の効果を正しく評価できる
GA4では、ウェブサイトやアプリでの購入、会員登録、資料請求など、様々な行動を「コンバージョン」（目標達成）として設定できます。これにより、Google広告経由でどれだけのコンバージョンが発生したのかを正確に把握し、広告費用対効果（ROAS）を正しく評価できます。

詳細な行動分析で的確な広告配信ができる
GA4は、ユーザーがサイト内でどのような行動をとったのか（どのページを見たのか、どれくらい滞在したのかなど）を詳細に追跡し、そのデータをGoogle広告に連携できます。そのため、「この広告は、この年代のこの地域に住んでいる人に効果がある」といった分析が可能になり、より的確なターゲティングで広告を配信できます。

興味関心に基づいた広告配信ができる
GA4で収集したユーザーデータに基づいて、Google広告で効果的なリマーケティングを実施できます。例えば、過去にウェブサイトで特定の商品を閲覧したユーザーに絞って、その商品に関連する広告を表示するなど、よりパーソナライズされた広告配信ができます。

自動で広告効果を最大化できる
GA4のデータを活用することで、Google広告の自動入札機能をより効果的に活用できます。自動入札機能とは、コンバージョンにつながりやすいユーザーに自動的に予算を配分する機能です。GA4のデータと組み合わせることで、この自動入札機能の精度が向上し、広告効果の最大化を図ることが可能となります。

2. GA4とGoogle広告の連携手順

GA4とGoogle広告の連携は、以下の手順で行います。

ステップ1：GA4でGoogle広告とのリンクを設定する

まず、GA4のプロパティとGoogle広告のアカウントをリンクします。

※ Google アナリティクスのプロパティを Google 広告アカウントにリンクするには、以下の権限が必要です。

Google アナリティクス側: プロパティの管理者または編集者であること
Google 広告側: アカウントの管理者権限を持っていること

権限をご確認の上、以下の手順で設定を行ってください。

GA4の管理画面にアクセスし、「管理」画面を開きます。
「プロパティ」列「サービス間のリンク設定」にある「Google広告のリンク」をクリックします。
右上の「リンク」ボタンをクリックします。
下記の画面が表示されます。「Google広告のアカウントを選択」をクリックし、連携したいGoogle広告アカウントを選択します。
「Google広告アカウント」にチェックを入れ、「確認」ボタンをクリックします。
アカウントの選択を終えたら「次へ」をクリックし、次のステップ「構成の設定」を行います。

ステップ2：構成の設定

「パーソナライズド広告を有効化」及び「Google広告内からのアナリティクス機能へのアクセスを許可する」が有効であることを確認し、「次へ」をクリックします。
「データ設定」を確認し左下の「送信」をクリックします。パーソナライズド広告を有効化・Google広告内からのアナリティクス機能へのアクセスを許可するが、共にオンになっていることを確認してください。
下記のように、「リンク作成済み」と表示されれば連携完了です。